Свято 28 травня - день оптимізатора

28 травня відзначають професійне свято SEO оптимізатори, і вже багатьом людям в загальних рисах відомо, чим вони займаються. З`явилася ця професія недавно, але історія у неї вже є: оптимізація потрібна Інтернет-ресурсам в 90-і роки XX століття - тоді з`явилося поняття «пошукова система», або «пошуковик».

Навіщо потрібні пошукові системи і SEO?

Що таке пошукова система і що він шукає? Будь-якій людині, хоч раз заходив в Інтернет, зрозуміло, що знайти там потрібну інформацію не так просто: за великим рахунком, Всемирная сеть нагадує величезне звалище.

Сайтів в мережі зараз мільйони, а посилань - мільярди, і в море інформації можна було б потонути, захлинутися і ніколи не знайти те, що потрібно - якби не пошуковики. Саме вони впорядковують запити користувачів, і дозволяють швидко знайти необхідну інформацію - про це добре знають люди, які за допомогою Мережі працюють і вчаться, а не просто розважаються, граючи в онлайн-ігри.

Уже в перші роки появи пошукових систем стало ясно, що позиція сайту в них безпосередньо впливає на доходи його власника. Час минав, ці «розумні машини» удосконалювалися, і нова Інтернет-наука - SEO оптимізація, теж постійно розвивалася - ускладнювалася і робота SEO оптимізаторів.

Поняття SEO, як і багато нові поняття, прийшло до нас з англійської мови: англійський вираз «Search Engine Optimization» на російський було переведено як «пошукова оптимізація». SEO - поняття комплексне, і в нього входить безліч інших понять, що позначають різні дії, завдяки яким сайт виводиться в ТОП - він виявляється в 1-й десятці сайтів, коли користувач вводить свій запрос.Самие відомі російські пошуковики сьогодні, це Яндекс - він займає 1-е місце по популярності- Рамблер - він на 2-му місці, і Гугл - він відстає від Рамблера приблизно на 6%. На частку решти пошукачів - Майл.ру і Апорт, припадає менше 5 і 2%.

З думкою пошукових систем не посперечаєшся: вони виводять на перші позиції ті сайти, які вважають «правильними», тому SEO оптимізатори працюють невтомно. Щоб сайт «був попереду», його треба оптимізувати: зробити так, щоб ключових запитів він містив багато, але при цьому його контент - те, чим він заповнений - був унікальним і не схожим на контент інших сайтів з такою ж тематікой.Добіваться цього нелегко , але можливо - тут все залежить від досвіду і професіоналізму.

Види оптимізації сайту

Сайтів однієї тематики в Мережі багато, і робота оптимізаторів перетворилася на справжнє мистецтво. У «десятку» хочуть потрапити всі, але серед десятків тисяч сайтів зі схожою інформацією це стає нереальним - що ж потрібно робити оптимізатора?

Є поняття внутрішньої оптимізації сайту, а є поняття оптимізації зовнішньої.

Перше означає, що оптимізатор повинен визначити семантичне ядро сайту, що включає як можна більше фраз і слів, які називаються ключовими - вони найбільш точно і повно відображають його тематику. Такі слова визначаються за запитами користувачів, і називаються цільовими, або профільними, так що фахівцеві - оптимізатора, потрібно знайти якомога більше формулювань по заданій темі, а потім відфільтрувати потрібні - з них і буде складатися семантичне ядро. Якщо ключові запити розподіляються грамотно, сайт буде з`являтися в першій десятці кожного разу, коли користувач буде вводити ці запити в рядок пошуковика.

Інша сторона оптимізації - зовнішня, і тут роботи ще більше. Професіоналізм стає ще більш важливою якістю: можна створити відмінний сайт, на якому все буде правильно, грамотно, чітко і красиво, але в Мережі його ніхто не знайде, і відвідувачів у нього буде мінімум.

Відео: Ліди в SEO.

Зовнішня сторона оптимізації передбачає, що на ресурс посилаються інші оптимізовані сайти такий же або схожою тематики, і таких сайтів повинно бути по можливості більше.

Щоб сайт швидше знаходився користувачами, можна купити посилання на нього на інших ресурсах, але це не така проста справа, як може здатися. Наприклад, пошукачам часто «подобаються» тільки ті посилання, які розташовані на сайтах схожої тематики, а інші посилання вони можуть проігнорувати. Так, посилання, розташовані на форумах, великих новинних порталах і в гостьових книгах різних сайтів пошуковими машинами практично не враховуються.

Звичайно, користувач може знайти таку посилання випадково і перейти по ній на сайт, але в цьому випадку ймовірність підвищення відвідуваності сайту невелика.

«Кольори» оптимізації

Оптимізація сайту розділяється і за іншими критеріями, але цей поділ уже не можна назвати чисто технічним. Тут мова йде скоріше про моральні цінності: в усі часи люди намагалися обійти неписані закони моралі, і багатьом це допомагало, але завжди тільки тимчасово - «нечисті помисли» рано чи пізно накликають на голову, в якій вони «дозрівають», серйозні проблеми.

Відео: 28 мая 2015 р День ПОГРАНІЧНІКА.Москва.Поклонная гора.

Оптимізація буває «біла», «сіра» і «чорна» - ось такий поділ за кольорами. Неважко здогадатися, що «білі» способи просування сайтів абсолютно законні, і з їх допомогою оптимізатори досягають високих позицій в рейтингу за рахунок чесної і скрупульозної роботи, в першу чергу, звертаючи увагу на якість.

«Сіра» оптимізація називається так тому, що методи, які використовуються оптимізаторами, начебто і не заборонені, але і повністю коректними їх назвати теж не можна. Наприклад, можна зробити так, щоб пошуковик бачив один контент, а користувачі, заходячи на сайт, бачили вже зовсім інше - цей спосіб може використовуватися, щоб залучати на сайт цільову аудиторію.

Інший спосіб «сірої» оптимізації - це коли ключові слова використовуються у величезних кількостях. У пошуку такої сайт може з`явитися на перших позиціях, але, коли на нього заходить користувач, він може не знайти там те, що йому було потрібно - таких прикладів в Інтернеті повно.

До речі, покупка посилань, що збільшує індекс цитування сайту, також є «сірим» методом, хоча і застосовується досить часто. Іноді ресурс буквально «забивається» посиланнями: подібні сайти відслідковуються пошуковими системами і видаляються з баз даних - на мові Інтернету це називається «бан сайту».

«Чорні» методи взагалі не можна назвати оптимізацією: жоден поважаючий себе SEO оптимізатор не стане їх використовувати - це обман, і ніяк інакше. Ті, хто займається цим, забиває сайти прихованими текстами і звалищами посилань, розсилає спам: це сильно заважає роботі пошуковців та користувачів, які за допомогою цих пошукових систем шукають в Мережі те, що їм потрібно. Уявіть, що ви, не маючи достатньо досвіду і не знаючи про «чорних» методах залучення користувачів, шукаєте в Інтернеті необхідну інформацію для роботи або навчання, і вона потрібна вам терміново. Але замість цієї інформації ви знаходите абсолютно непотрібний вам сайт, розкручений за допомогою «чорного SEO», та ще й вибратися звідти відразу не можете: сторінки таких сайтів часто закриваються не відразу - відвідувачеві пропонується натиснути одну кнопку, потім посилання, потім ще що-небудь , і таким чином він втрачає свій дорогоцінний час і, звичайно, гроші.

Бути оптимізатором непросто

Щоб стати хорошим SEO оптимізатором, необхідно мати деякі важливі професійні якості. Це терпіння і завзятість: адже кожен день оптимізатора доводиться виконувати не дуже складні, але одноманітні дії - наприклад, створювати посилання і розподіляти ключові слова, а результат такої роботи проявляється тільки через кілька місяців.

Здатність мислити творчо і знання безлічі предметів і областей, пов`язаних і не пов`язаних безпосередньо з просуванням сайтів, теж необхідні. Так, якщо оптимізатор працює над просуванням Інтернет магазину, але не має поняття про те, що таке просування товару взагалі, або не розуміє, для якої аудиторії він призначений, він навряд чи зможе виконати свою роботу якісно.

Досвід же приходить з часом: логіку пошукових систем не можна навчитися розуміти відразу - для цього потрібні довгі місяці, а іноді і роки копіткої роботи. Може трапитися і так, що вся робота, виконана з великою віддачею, перетворюється в безплідні зусилля - через те, що пошукові машини змінюють алгоритми пошуку, і ось тут знову потрібно терпіння і любов до своєї справи.

Ми бажаємо всім «білим» SEO оптимізаторів успішної роботи, а їх сайтам - стабільно високого рейтингу і високої відвідуваності цільовою аудиторією користувачів.