Коли більшість молодих і дуже молодих людей запитують, що вони представляють при словосполученні «найзручніша взуття», вони, дадуть однозначну відповідь - кеди! Спочатку кеди - це взуття для занять спортом, зокрема, баскетболом. Однак згодом вони перекочували в повсякденну моду молоді та підлітків. Чим так привабливі кеди? Перш за все, своєю зручністю, а також зовнішнім виглядом, який є символом свободи, неформату, активності і креативності. Існує безліч виробників цієї чудової взуття, в даній статті мова піде про кеди Ванс (Vans).
У 1966 році починаючий молодий фахівець в області взуття Пол ван Дорен, його брат Джим і їх друг Гордон Лі заснували компанію Vans в штаті Каліфорнія. Історія цього бренду дуже цікава і цікава. Вона показує приклад, як можна швидко реагувати на такі непередбачувані речі, як підліткова мода, інтереси і т.д. На початку 70-х років XX століття кеди Ванс були помічені скейтерами і bmx-рами, які потребували зручною і придатною їм по стилю взуття. Саме такий і стали кеди від Ванс.
Відео: Кеди Vans! Чому кеди Ванс найкрутіші?
Особливий успіх у скейтерськими середовищі компанії принесли високі кеди Ванс з щільною і посиленою задньою частиною, що отримали назву Off the Wall. Через якийсь час успіх досяг таких висот, що компанія Vans стала спонсором скейтерськими індустрії в цілому.
Відео: Для тих кому цікаво як робляться кеди vans.
Керівництво Vans завжди тримало руку на пульсі всіх молодіжних тенденцій. Завдяки своїм дослідженням, вони з`ясували, що більшості молоді подобається шкіряне взуття, і вони відреагували на це, після чого отримали величезну кількість нових клієнтів. Також проводилися знамениті акції, під час яких підліткам самим пропонувалося розфарбувати кеди так, як вони це захочуть. На підставі результатів таких акцій кеди Ванс робилися з урахуванням всіх віянь і тенденцій.
Саме такий підхід і допоміг компанії досягти висот і стати такою популярною серед тінейджерів, адже виходило, що вони самі диктували умови, якими б вони хотіли бачити свої кеди Ванс. Так, наприклад, в кінці 70-х років у підлітків з`явилося захоплення розфарбовувати свої кеди в клітинку. Звичайно ж, Ванс відреагували на це, і незабаром в магазинах з`явилася взуття відповідної розмальовки.
Відео: Огляд кед VANS HALF CAB PRO. Кеди після року катання на велосипеді.
На початку 80-х керівництво Ванс допустив фатальну помилку, зробивши наголос на бейсбол і футбол. Це відштовхнуло старих клієнтів і не знайшло підтримку у нових, тому в 1984 році Ванс стали банкрутами. Однак компанія все-таки була врятована інвесторами, та інших матеріалів продовжилося. У 90-е фірма спонсорує фестиваль Warped Tour, а з 2001 року починає вкладати кошти в індустрію скейтерства в усіх напрямках. У 2004 році відбувається поглинання виробником одягу Lee and Wrangler Jeans, яка викуповує контрольний пакет акцій компанії Ванс, і вони стають частиною цього холдингу.
Сьогодні компанія виробляє не тільки свої знамениті кеди Ванс, які отримали популярність в роки розквіту панку і скейтбордингу, а й одяг і аксесуари. Різні футболки, толстовки, окуляри, сумки та багато-багато іншого з явним акцентом на тему скейта, серфінгу, інших активних видів спорту і, звичайно ж, невимушеного вільного спортивного молодіжного способу життя. Компанія живе і радує своїх шанувальників продукції, випускаючи нові колекції кожен сезон.
До сих пір живий той дух, коли думка підлітків було визначальним для зовнішнього вигляду моделей, що випускаються взуття, і цей дух читається навіть в сучасних моделях.
