Свято 23 жовтня - день працівників реклами

Все укладачі реклами, маркетологи, піарники, а також рекламодавці Росії з 1994 року щорічно відзначають своє професійне свято день працівників реклами 23 жовтня.

Реклама займає в нашому житті не останнє місце. Точніше, абсолютно не останнє місце, адже не дарма ще великий комбінатор Остап Бендер (а він уже знає, про що говорить), зі сторінок книги І. Ільфа та Є. Петрова «Дванадцять стільців», сказав: «Реклама - двигун торгівлі ! »

Гарна, грамотно складена реклама - це те, що допомагає розвитку торгівлі, а, отже, і економіки Росії.

Відео: 23 жовтня в Росії відзначається День працівника реклами

Відбувається слово «реклама» від латинського "reclamare", що означає «викрикувати». У стародавніх римлян було прийнято завершувати тріумфальні битви урочистими процесіями, що включають своєрідні елементи реклами: демонстрацію здобутих трофеїв та хвалебні промови переможцям.

В античні часи в основному, існувала політична реклама, яка виражалася в вихваляють написах, висікали на статуях полководців і правителів.

У середні століття поширилася усна форма реклами - її вигукували на вулицях торговці, рознощики товарів, бродячі ремісники.

Сучасна реклама - це ціла наука, і наука не з простих. Величезні суми грошей витрачаються на просування товарів і послуг, і цей поступ має себе виправдовувати (окупати).

Ну а по суті, мета у реклами залишилося тієї ж, що була і в давнину - виділення рекламованого об`єкта (живого або неживого) серед конкурентів, розкрутка його, і підвищення попиту на цей об`єкт.

Історія появи професійного свята рекламників

Рекламний ринок в Росії ще тільки зароджувався, а професійне свято працівників реклами вже виник. Сталося це завдяки ініціативі Алана Ардасенова, студента, що підробляє рекламним агентом в газеті «Діловий експрес». Саме він першим вирішив відзначити «День працівників реклами», і за пам`ятний день взяв то число, в яке він отримав своє перше замовлення. А сталося це, як Ардасенов обчислив по старих записів, 23 жовтня.

Для того щоб широко відзначити свято, Алан Ардасенов повідомив про нього своїх колег і друзів. Чи не був би він рекламником, але звістка про новий святі поширювалася швидко.

Російська реклама в ті роки не відрізнялася ще особливим професіоналізмом, але непоганий дохід вона вже приносила. Прості рекламні агенти вчилися швидко, набиралися досвіду, і відкривали власні рекламні агентства.

Ріс і розвивався рекламний російський ринок, одночасно стаючи все більш професійним.

І в 2001 році святкування «Дня працівника реклами» зазначалося вже з істотними масштабами, було добре організовано, і власне, з цього року і стало проводитися регулярно.

До цього часу засновник свята, Алан Ардасенов, вже займав посаду директора рекламного агентства. Орендувавши нічний клуб і запросивши на святкування всіх відомих йому співробітників рекламних агентств, він в черговий раз зробив чудову рекламу цього заходу. Через засоби масової інформації, відомості про свято поширилися по всій країні. І вже в 2002 році День працівників реклами широко святкувався по всій Росії і навіть містах СНД, адже рекламні агентства тоді вже були майже в кожному місті.

Та й не тільки співробітники рекламних агентств ухвалили це свято і з задоволенням відзначали його. Представники суміжних з рекламою областей також приєдналися до святкування. Це піарники, маркетологи і т.п.

За молодий, але все ж традиції, в цей святковий день 23 жовтня, проводяться різні масові заходи, всілякі конкурси і концерти.

Прийоми в рекламі, які повинен знати споживач

Споживачами є ми всі. Навіть самі рекламники - вони теж споживачі. Але на відміну від нас, споживачів звичайних, працівники реклами навряд чи потраплять на свою ж зазивну вудку. Адже їм-то відомо, що, як, і навіщо.

Напевно, кожному зрозуміло, що основною функцією реклами є спонукання споживача до здійснення покупки, навіть якщо ця покупка буде йому абсолютно марна.

І для цього існує чимало способів, заснованих на знаннях психології.

Напевно, найбільш невдалим методом в рекламі є декларативні заяви. Але чомусь саме на цьому прийомі і базується майже вся реклама. Це коли перебільшені дані подаються, як і підлягають сумніву факти. Наприклад, гасло «Усі люблять Coca-Cola!». Дуже багато терпіти не можуть цей нудотний напій, і подібні заяви аж ніяк не змусять їх вливатися в стрункі ряди любителів рідини, що не додає здоров`я організму.

Ще одним з найпопулярніших прийомів є виборча подача інформації, коли в рекламі підносяться лише вигідні факти.

Нерідко рекламне повідомлення висловлює представник будь-якого авторитетного джерела. Варіанти, в яких використовуються навіть особисті дані (посада, прізвище, ім`я), викликають найбільшу довіру. І не завжди при цьому у споживача виникає питання - а чи реальний насправді цей свідок незрівнянний продукту?

Трохи інший підхід - використовувати для реклами знаменитостей, замість міфічних фахівців. Звичайно, обійдеться такий рекламний ролик дорожче, але і довіри у людей до рекламованого продукту більше, коли їм же користується і улюблений актор.

Нерідко формування позитивного образу нового продукту робиться на основі вже розкрученої марки, хоча насправді між ними може бути мало спільного.

Також робиться акцент на таких рисах, як швидкість отримання результату і легкість в застосуванні. Такий прийом спрацює всього один раз, якщо обіцяні властивості товару не підтвердяться.

На певну категорію людей діє реклама, в якій все розкладено по поличках - чому цей продукт краще, як він діє, чому необхідно його купити і т.д. Після такої реклами, як правило, у споживача не залишається питань. Залишається тільки піти - і купити.

І зовсім протилежним принципом діє така реклама, після якої залишається більше запитань, ніж відповідей. А саме це і є метою цієї реклами - зацікавити, порушити цікавість. Яскравий приклад «загадкової» реклами в інтернеті - тізерна реклама.

Відео: 23 жовтня - День працівників реклами в Росії

Реклама, в якій використовуються жестикуляція, міміка, інтонації мови, розташування і величина тексту, шрифт написання, колірна гамма - відноситься до реклами, що використовує несемантіческіе засоби впливу. На підсвідомому рівні людина починає сприймати речі такими, якими йому їх підносять.

Деякі рекламодавці вважають, що чим більше реклами - тим краще. І ще що реклама не повинна змінюватися, тому що так споживач краще запам`ятає і усвідомлює її.

Але будь-яка реклама, навіть найякісніша і гарна, з часом стає настирливою, починає дратувати або люди просто перестають сприймати її.

Успішним є прийом поєднання добре впізнаваною реклами з новими елементами, що широко використовується на телебачення. А ось в пресі, цей оптимальний варіант використовується чомусь рідко.

Ще трапляється, що деякі рекламодавці вважають, що за допомогою хорошої реклами їм вдасться продати товар поганої якості. Це, звичайно, так, та ось тільки станеться це тільки один раз. Реклама, яка стимулює збут якісних товарів і послуг, навпаки, прискорює крах поганих. А при інтенсивному спілкуванні між собою споживачів, так з можливостями інтернету, це просто не викликає сумніву.

Неправильно вважати, що потрібно рівнятися на зарубіжну рекламу. Кожна країна має свою специфіку. І вже, звичайно, зіставляти російську економіку зі стабільною економікою розвинених капіталістичних країн, не можна.

У підсумку, лише коротко ознайомившись з прийомами в рекламі, може здатися, що вона лише маніпулює споживачами, виділяючи одні тільки переваги товару, замовчуючи при цьому про недоліки.

Але, подивившись з іншого боку, стає очевидним, що шляхом продажу товару під представленим психологічним чином, реклама всього лише задовольняє психологічні потреби людини. Адже саме до такого психологічного образу товару і схильний людина, якщо вирішується його купити. Головне тут, щоб властивості відповідали опису.

Відео: Людина-Календар. 23 жовтня.

А користь реклами безсумнівна, і полягає вона в тому, що ініціює зменшення вартості товарів, їх удосконалення і тим самим формує реальні умови для розвитку справжніх конкурентних відносин.

Просто кожній людині важливо не забувати про те, що не має сенсу в придбанні абсолютно не потрібних для себе речей. Адже під впливом реклами, світ перетворюється в машинно-шмоточний круговорот. Люди влаштовуються на роботу, яку ненавидять, для того лише, щоб мати можливість купити речі, які їм не потрібні, але мати престижно. Замість справжньої повноцінного життя, деякі прокручують своє життя як постійний рекламний ролик, поспішаючи придбати те, що показували по телевізору вчора, і те, що показують сьогодні, а ще відкладаючи гроші на те, що покажуть завтра ...

Від такої реклами, яка прагне переконати нас в тому, що наш світ - це світ споживання, і іншого сенсу, як заробляти гроші і тут же витрачати їх на те, що нам пропонують, тому що «це має бути у кожного», немає - від такої реклами потрібно бігти.

Втім, все не так складно, і бігти нікуди не потрібно - досить лише натиснути на червону кнопку телевізійного пульта.